微信公众号大数据,看懂有助你做好公众号运营和营销

2017-09-20

大数据这个词似乎是近两年才流行起来的词汇,大数据技术的战略意义在对这些含有意义的数据进行专业化处理,换句话说就是让统计数据说话,让统计数字发挥作用,应用到微信公众号领域来讲,可以指导我们运营和营销行为。

 

1.为什么关注公众号?


微信公众号用途方面,用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%,其次是方便生活的36.9%和学习知识的13.7%

可以说主要关注微信公众号的最主要目的,就是获取信息,丰富自己提升自己。那么我们就给粉丝想要的,可以更有针对性的改善用户的阅读体验,更好的设计我们的营销策略。有技巧的做运营和营销,不仅可以收获更好的效果,更让公众号运营者在以后的运营过程中扬长避短,摸索转型。

 

2.用户都是哪些职业

职业分布方面,企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了90%的用户。

可以说这部分人有更独立的思想,更活跃的思维,对互联网有一定的认知。那么通过这样的职业分布,可以在运营中,多做一些创新的尝试,做一个更贴合这些粉丝口味的专题和文章,提供粉丝的阅读兴趣,并且加强互动,增强粉丝黏性。而营销方面,了解了主要受众群体,就可以更好的指定营销策略,迎合这些受众的口味,绝对会让你的营销做得顺风顺水。而业界最好的例子就是小米手机,他们把面对受众的需求和兴趣分析透彻,然后有针对性的进行营销,绝对是营销方面的范例。

 

 

3.对人际关系的影响

使用微信之后将近六成的人有了更好的社交体验,不仅认识了新朋友,还发掘了很多失去联系的老朋友。

这就凸显了微信的一个特点——熟人人脉网。就因为这一点,在微信上开展营销和推广的效果才会如此突出,微信上各种新闻爆点的传播才会如此之广。

然而值得我们考虑的是另外42.7%的人,人脉没有增长。究其原因可能是用户并不乐于交际,或者说微信的交际功能体验并不好,那么在保有原来用户的基础上,挖掘这42.7%的人群的潜在喜好,这将是一个很大的市场。

 

4.关注公众号类型

在目前比较成熟的公众号平台——迅蟒自媒体平台(www.xunmang.com)上,对公众号细分了大概17个类型,但是根据大数据分析,大家更习惯关注的公众号73.4%都是媒体微信公众号,可以看出主要原因还是获取资讯。

8.9亿活跃用户计算,6亿用户关注了新闻媒体,如此大的粉丝流向媒体微信,意味着用户依然对新闻、新知识、新事物是有好心情和注意力的。关注媒体,让更多人看到了微信内容输出的重要性,如何做好文案策划,如何不断出新吸引更多关注,是目前公众号运营者需要做的。随之而来的营销行为也不再只是简单的推销,营销手段可以是视频植入,可以是科普文章,可以是微信活动。总之,了解粉丝的兴趣点,让营销手段变得更丰富,也更有效。

 

总而言之,大数据可以有效的帮助我们更了解粉丝的兴趣所在,能指导我们更好的为粉丝服务,更好的做好日常运营,更好的开展营销。

 

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